欧拉电动汽车怎么样?上海车展现场为您揭秘欧拉猫系列

时间:2021-04-27 20:19:55
来源:厂商
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  导读:近年来,随着中国主流自主车企的崛起,长城欧拉电动汽车耀世登场。欧拉电动汽车怎么样?让2021年的上海车展为您揭秘欧拉猫系列,定位更爱女人的汽车品牌,欧拉融入了开放的设计元素,以积极友好的姿态,为新一代消费者带来一系列安全、可靠,充满驾驶乐趣的电动汽车。

欧拉电动汽车亮相上海车展

  生活水平的提升带动了汽车消费,汽车也不再只是男性消费者的专属,也逐渐成为越来越多女性消费者必不可少的生活必需品。然而以往在男性消费者占主导地位的汽车市场里,女性的选车空间却十分有限。针对这一问题,“全球最爱女人的汽车品牌”欧拉给出了最优解。

  4月19日,欧拉品牌携“猫系家族”三位新成员亮相上海车展4.1号馆4A03展位,成功引爆现场高潮。

欧拉电动汽车亮相上海车展

  细分市场赢家,欧拉销量亮眼

  14个月销量增长超51倍,2021年3月销量近1.3万台,成立不到3年,欧拉的成长速度震惊行业内外。那么“叹号型魔法师”欧拉究竟有什么魅力?为什么能在众多新能源品牌中脱颖而出?

欧拉电动汽车亮相上海车展

  究其根本,定位是关键。2021年3月,欧拉进一步明确了自身的品牌定位,要做“全球最爱女人的汽车品牌”。这一定位除了基于“她经济”下对市场方向的把握,更多的还源于欧拉自身的品牌价值观。

欧拉电动汽车亮相上海车展

  欧拉品牌的标识由感叹号衍生而来,欧拉ORA代表的寓意正是:Open(开放)、Reliable(可靠)和Alternative(非传统),从名字的寓意就体现出欧拉拥有更开阔的眼界和更具前瞻性的考量。也因此,欧拉敢于做第一个“吃螃蟹”的车,与行业中率先聚焦女性声音、主动了解女性车主需求,并率先垂范,一切产品的初衷都将女性用户放在第一位。更可贵的是,欧拉不是基于“她时代”才去爱女性,而是因为爱女性才会去助力“她时代”崛起。正是这种真挚的关怀,使欧拉找到了自己的IP。通过‘猫’这种动物来命名产品与消费者情感产生共鸣,在众多新能源品牌中脱颖而出。

欧拉电动汽车亮相上海车展

  全新产品来袭,丰富产品矩阵

  欧拉的实力不仅表现在销量上,更表现在其不断推出的高品质新车型中。

  此次上海车展,首款纯电超跑闪电猫、首款A+级纯电SUV和全新复古车型朋克猫的加入,使欧拉猫系产品矩阵更加完善,产品涵盖了从A级到B级、从轿车到SUV,不同的产品满足不同年龄、个性、收入的女性群体的需求,并为欧拉注入新活力,势必将带来新一轮的销量增长。

欧拉电动汽车亮相上海车展

  拉近彼此距离,建立情感联结

  基于对女性用户的宠爱,欧拉还在营销上大费功夫,期望与她们实现同频共振,一起共创未来。

  今年3月,欧拉牵手知名国货网红品牌展开跨界合作,推出一款女性专属“心机水”——玻尿酸气泡水(哈水);在售车型的莫兰迪配色,唤醒了都市女性对艺术、时尚、文化的渴求;3月底,欧拉联合国内首个自创IP的女性马拉松赛事“甜蜜跑”,与女性的健康、运动的生活方式形成紧密连接点。一系列贴合女性消费者的营销活动,让欧拉不仅能深入了解女性用户的需求,更能与她们建立情感联结,拉近彼此的距离。

欧拉电动汽车亮相上海车展

  “与用户共创”则是欧拉品牌的另一法宝

  “用户共创是欧拉接下来所坚持的营销原则,以后不仅仅产品命名,包括整车的配色、功能组件、营销活动等各个环节,会逐渐把权利移交到女性同胞手中。”欧拉品牌营销总经理余飞表示。

欧拉电动汽车亮相上海车展

  欧拉从技术、产品、营销三方面发力,让“全球最爱女人的汽车品牌”这一定位更加深入人心,随着产品矩阵愈发完善,欧拉必然会在销量上迎来下一轮大增长,并凭借对女性用户的关怀和宠爱,建立行业对待女性用户的正确价值观,引领车圈进入“她时代”。

欧拉电动汽车亮相上海车展

  关注女性用户的汽车品牌不仅欧拉一个,但欧拉品牌却是其中的佼佼者,不但开创了纯电动汽车“萌”系命名的先河,其匠心设计也别具一格。此外,为了博得新时代女性的青睐,欧拉在营销领域的联名做法、跨界营销,搭建共创平台等,无一不是有的放矢,效果突出。深入研究目标消费者的喜好、对新领域进行积极探索,难怪欧拉能够在车市下行的大背景下仍能实现销量暴涨,究其原因,产品力、营销力这两方面缺一不可!

 

  拓展阅读

  欧拉品牌隶属于长城汽车,是中国主流自主车企中第一个独立的新能源汽车品牌。在中国汽车企业中,长城率先将新能源汽车业务作为品牌化管理的独立新能源品牌。欧拉定位更爱女人的汽车品牌,致力于建立行业对待女性用户的正确价值观。

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